5 шагов к улучшению поисковой оптимизации вашего сайта

Холодная и жесткая правда об Интернете заключается в том, что вы можете иметь самые красивые фотографии, лучший портфолио и самый интересный сайт, но если вы не появляетесь в результатах поиска, то единственный, кто будет заходить на него – это ваша мама. Прежде чем вы начнете оплакивать деньги, потраченные на внешнюю красоту сайта, знайте, что еще не все потеряно! Squarespace предлагают вам несколько подсказок, чтобы выбраться из этой «черной дыры» Интернета и начать, наконец-то, появляться в поисковиках.
Речь идет о SEO, или поисковой оптимизации. Другими словами, это то, что позволит вашему сайту занимать место и постоянно появляться в главных поисковиках – например, Google или Bing. Речь не идет о SEM, или поисковом маркетинге, который является платной стороной Интернет-поиска. SEO – это бесплатная сторона, поэтому здесь придется поработать.
Если вы создаете сайт с помощью таких услуг, как Squarespace, техническая сторона SEO выполняется сразу. Они занимаются картой сайта, SSL-сертификатами и чистым HTML-кодом: то есть тем, о чем вы не захотите беспокоиться. Но это не значит, что для вас больше нет работы. Наоборот, вы можете сделать очень многое с помощью контента. Итак, приступим к советам.
#1: Разработайте свой список ключевых слов.
Цель SEO – удостовериться, что целевой пользователь (желаемый покупатель или клиент) сможет найти путь к вам через поиск в Интернете. Это значит, что нужно знать, что именно они пишут в строке поиска. Это могут быть товары или услуги, которые вы предлагаете.
В первую очередь не стоит забывать о точности. Например, «дизайнер интерьера» – это слишком широкий термин, поэтому в конкретном случае он вряд ли будет полезен. Можно добавить локацию, а также подумать о том, что именно может понадобиться клиенту. Ваш список должен состоять из приблизительно 30 ключевых слов.
#2: Исследуйте.
Как только вы сформировали список ключевых слов, вы наверняка захотите его улучшить. Для этого создано множество сайтов, которые предлагают инструменты для ключевых слов, позволяющие определять, насколько они совпадают с тем, что ищут люди, и насколько большая у вас конкуренция. KWFinder предлагает бесплатные инструменты анализа ключевых слов. Среди других полезных сайтов можно упомянуть MOZ, Answer the Public и SEMRush.
#3: Знайте свой основной материал.
Итак, список ключевых слов готов. Но прежде чем вы начнете наполнять контент нужными словами, нужно сперва оценить то, что у вас уже есть. Ведь первым шагом любого улучшения является оценка стартовой точки. Для SEO, это – «место» в Google. Для этого надо гуглить название компании в режиме инкогнито или в независимом браузере, но даже на такой результат может повлиять локация (в зависимости от вашего IP-адреса). Лучшее решение – воспользоваться специальными инструментами: например, SERPs или SEMRush.
#4: Используйте ключевые слова.
И вот теперь пришло время использовать ваш список. Для начала стоит отметить, что прошли дни, когда можно было просто «напихать» ключевые слова в контент. На самом деле, Google наказывает сайты, которые пользуются таким методом. Вместо этого нужно мыслить стратегически. Поисковики обычно ставят в приоритет название сайтов, заголовки страниц, заголовки постов в блогах и текстов. Эти заголовки также появляются во вкладках браузера и поисковых результатах. Поэтому очень важно писать их так, чтобы они были понятны и поисковым ботам, и людям (это значит, что они должны включать ключевые слова, но при этом быть читабельны). В настоящее время длина такого предложения не должна превышать 320 знаков.
Вот несколько прекрасных способов включить ключевые слова в ваш сайт, откровенно не загружая ими каждую страничку.
- Если вы продаете товары, создайте описание каждого продукта с ключевыми словами.
- Начните вести блог.
- Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное название, заголовок и контент. С помощью таких сервисов как Squarespace вы можете менять формат заголовков и вкладок в браузере для оптимизации.
- Используйте отрывки из блога Squarespace, которые будут отражаться в результатах поиска Google.
- Структурируйте контент заголовками. Четкие заголовки, которые описывают последующий контент упрощают задачу поисковикам определять главные темы вашего сайта.
- Если вы имеете физический адрес, используйте карты и информацию о деятельности, добавив свою локацию.
- Оптимизируйте изображения.
#5: Изображения – легкая работа для SEO.
Разобравшись с ключевыми словами, переходим к изображениям. Поисковые боты способны читать текст, поэтому, если ваше изображение имеет название IMG_3434 (или любое другое стандартное название), оно исключается из поисков по изображению.
А это – огромное упущение. Поиск по изображениям в Google занимают немалую долю всего поискового трафика. Нужно сделать малое – всего лишь добавить текст к вашим изображениям.
- Название файла изображения. Название файла имеет значение. Это должно быть краткое описание изображения.
- Альтернативный текст (Alt tags). HTML-атрибуты, которые используются, чтобы описывать изображение и размещать этот текст, если оно не отображается.
- Подпись. Речь идет о подписи – название или описание – к самому изображению.
- Описания. Поле, которое позволяет давать более полное описание изображение (и может включать ссылки). Эти описания отражаются, когда изображение открывается в новом окне или когда на него нажимают.
Улучшение поисковой оптимизации вашего сайта – это как поход в спортзал. Это нужно делать понемногу каждый день. И именно тогда вы достигнете цели и увидите ощутимые результаты.